קידום אתרים בגוגל – כי המיקום הוא זה שקובע

המאמר נכתב כתוכן לקידום ואינו מהווה מאמר מקצועי בתחום

מנוע החיפוש גוגל הוא מנוע החיפוש הנפוץ והדומיננטי ביותר באינטרנט כיום, שלמעלה מ-85% מהגולשים בעולם כולו משתמשים בו על מנת להגיע מכל מקום לכל אתר. עם זאת, כשאותם גולשים מקישים ביטוי חיפוש כלשהו בגוגל, הם מקבלים עשרות אלפי תוצאות המתאימות לבקשתם – חלקן רלוונטיות יותר וחלקן רלוונטיות פחות, אולם לכל האתרים ישנו מכנה משותף אחד – כולם רוצים להיות במיקום גבוה ככל האפשר בתוצאות החיפוש ולזכות ביכולת קידום אתרים בגוגל גבוהה ככל האפשר. ידוע, כי גולשים המקבלים את דפי התוצאות מבקרים באתרים המופיעים בעמוד הראשון או השני, אולם נדירים הם אלה הממשיכים הלאה לעמודים השלישי ואילך, לפיכך מטרתו של קידום אתרים בגוגל הוא לדאוג, כי האתר שלך דווקא יופיע במקום גבוה, נראה ורלוונטי.

כיצד מבוצע קידום אתרים בגוגל

קידום אתרים בגוגל מתחלק לשני סוגים עיקריים – קידום אתר באמצעות תשלום (PPC – Pay per click), שהוא למעשה שטח פרסום המופיע בשטח הייעודי בגוגל עצמו וכן קידום אתרים אינטרנט באמצעים אורגנים, שהוא הפעולה הסבוכה והמורכבת יותר, שרצוי לעשותה כבר בעת בניית האתר עצמו. קידום אתרים בגוגל המבוצע בצורה אורגנית נעשה במספר שיטות:
1. שם האתר (הדומיין). ככל ששם האתר קרוב יותר לתוכנו ומעיד עליו, כך קידום האתר בגוגל יהיה אפקטיבי ורלוונטי יותר. במילים אחרות, אתר העוסק בכלבנות וקרוי-  dogs.com יזכה לרלוונטיות רבה.
2. שם האתר יסייע בתהליך קידום אתרים בגוגל גם בכל הקשור לפילוח גיאוגרפי. במילים אחרות, קידום אתרים בגוגל ישראל מבוצע טוב יותר עבור אתרים בסיומת .co.il וכך יעשה כל אתר גוגל הספציפי למדינה. לפיכך, אם ברצונכם להשיג קידום אתר, בחרו לו סיומת המתאימה למדינת היעד לו הוא מיועד.
3. שמות הקבצים של האתר – ככל שאלה יהיו אינדוקטיביים יותר, כך גוגל יזהה את האתר כרציני ורלוונטי ויעניק לו דירוג (page rank) גבוה יותר.
4. קידום אתרים בגוגל מבוצע במידה רבה על פי תוכן האתר, ובעיקר על פי ביטויי מפתח המשמשים לחיפוש. לדוגמא, אתר עורכי דין המכיל את ביטוי המפתח "עורכי דין ירושה תל אביב", יזכה ככל הנראה לדירוג גבוה עבור גולשים המחפשים עורכי דין לענייני ירושה בתל אביב. עם זאת, יש לזכור כי כל נושא קידום אתרים בגוגל באמצעות מילות מפתח הוא נושא סבוך ומורכב, הדורש ניתוח סטטיסטי מקצועי והבנה של אופן הפעילות של גוגל כמנוע חיפוש.
5. גורם נוסף המאפשר קידום אתרים בגוגל הוא נושא קישורים חיצוניים, או במילים אחרות – אם אתר אחר מכיל קישור אל האתר שלך, סימן שהאתר שלך רלוונטי ומעניין. קידום אתרים בגוגל בשיטה זו הוא אפקטיבי במיוחד, אולם יש להיזהר מקישורים כפולים (אתר א' מצביע לאתר ב' ואתר ב' מצביע לאתר א'), היות וגוגל עשוי לזהות את זה כניסיון דירוג אתרים זול ו"להעניש " את שני האתרים בדירוג נמוך.