מרץ 05 2010
מתודולוגיה של אפיון אתר לקידום
מתודולוגיה של אפיון אתר לקידום
השבוע סיימתי עבודה של אפיון אתר אינטרנט חדש ללקוח למטרות קידום אתרים עתידי. מדובר באתר עם צרכים מאוד מגוונים שמתעתד להיות גדול בהיקפו ובמילים אחרות לא אתר תדמיתי…
כדי להבין את מורכבותו של אפיון בניית אתר אתן כמה דוגמאות למתודולוגיה שמנחה אותי כמקדמת אתרים
שלב ראשון - אפיון צרכים
מבנה של אתר נגזר בראש ובראשונה מהצרכים שאתר זה עומד לשרת ואני בודקת עם הלקוח מה החזון שיש לו לגבי העסק.למה הוא צריך את האתר,מה הוא בא לשרת,מה התוכניות האסטרטגיות של הלקוח (האם למכור ברמה מקומית,ארצית,בינלאומית למשל.אילו פעולות בעל האתר היה רוצה שהלקוח יבצע באתר,האם האתר הוא גיבוי לעסק פיזי או שזה העסק המרכזי של הלקוח וכו')
מבנה אתר כמו גם קידום אתר של לקוח כזה יושפע מאוד מהתשובות לשאלות שציינתי כמו גם מהמוצרים שיש לבעל האתר על המדף כלומר מה הוא מתכנן למכור,במה יש לו יתרון יחסי,מה נמכר לו טוב יותר,מה הוא היה רוצה למכור טוב יותר,מי קהל היעד שלו ומה השאיפות שלו לטווח הקרוב והרחוק.מניסיוני למדתי שחידוד השאלות האסטרטגיות הללו לא רק שנותן לי כמקדמת אתרים מידע רב לגבי המתודולוגיה לקידום אתר ולמחקר מילות מפתח אלה גם משפיע בצורה משמעותית על אפיון האתר לצרכי SEO. לדוגמא יש חשיבות אם בעל האתר הוא עסק הפונה לקהל מקומי או שהוא מתכוונן למכור גם בפריסה ארצית.מי שאין לו נכונות לפריסה ארצית אין טעם שיכוון ללקוחות שאינם באזור הפעילות שלו.
לשאלות אילו יש השפעה מכרעת לא רק על תהליך קידום אתרים מלא אלה כבר מרמת הקמת האתר ומבנהו.למשל אתר שכרגע מוכר בעיר אחת אך בהחלט מתעתד להתפרס לערים אחרות אבנה לו אתר שונה מאשר ללקוח שיגדיר מראש פעילות בהיקף מקומי ללא שאיפות ארציות. היכן למשל זה משפיע? על ההיררכיה של דפי האתר,מי הדף המוביל באתר מבחינת משקל קישורים.
בכלל ,שם המשחק באפיון אתר גדול בתחום תחרותי לצרכי קידום אתרים הוא מקסימום גמישות
1. יצירת אתר המעניק במבנה שלו תמרון מכסימלי עם משקלי קישורים- זה בערך כמו תמרון מים בסכרים. מקדם אתרים יכול לקבוע בעזרת תיעול נכון של משקלי קישורים היכן הדף או הדפים המרכזיים של האתר . כאשר מדובר בלקוח שעבורו עשיתי את האפיון ,הוא ציין בפני במפורש שכרגע הוא אמנם פועל ברמה המקומית אך יש לו כוונות לגדול לרמה איזורית ואח"כ ארצית. כיוון שאפיון אתר לצרכי קידום אתרים בנוי לפי צרכים ספציפיים הייתי חייבת להתייחס להצהרה זו בכובד ראש.
באתר קטן ותדמיתי דף הבית הוא דף המפתח אך זה לא בהכרח המצב באתרים מורכבים יותר או באתרים מכירתיים.כאשר אני צריכה לאפיין אתר שבעליו מתעתדים בהצהרה לגדול אך לא בטווח הקרוב אין לי כוונה שיבנה אתר שאחרי תקופה לא ישרת את צרכיו אך מצד שני אתר גדול כרגע לא יתאים למידותיו הנוכחיות של הלקוח כלומר אם הוא ירצה להיות ראשון בגוגל ולקדם את עצמו בתקציב סביר (וגם נתון זה נלקח בחשבון) יהיה לו מאוד קשה לעשות זאת לאתר שבנוי למעלה ממידותיו. כאן נכנסים אלמנטים באפיון המעניקים לי בתור מקדמת אתרים מרחב תמרון המאפשר בשלב ראשון ליצור מיקוד (לקדם חלקים באתר) שמתאימים להיקף פעילותו הנוכחית של בעל האתר אך לאפשר לו התרחבות עתידית ללא השקעה כספית נוספת!
הדימוי הראשון שעולה לי בראש הוא של מיטת "מעבר" שהופכת ל"מיטת נוער".
2. גמישות במנגנונים- מנגנונים מסייעים לבעלי אתרים רבי דפים לטפל באלמנטים של קידום אתרים בצורה יעילה כלומר חוסכים לבעל האתר זמן ועבודה של הזנת נתונים .מצד שני, מנגנונים שלא בנויים חכם עשויים להגביל את מרחב התמרון של מקדם אתרים ואף ליצור נזק (היה לי לקוח שבנו לו מנגנונים כל כך גרועים שהיה צריך פשוט לבנות אתר חדש). בקיצור מנגנונים צריכים להבנות חכם.
3. נגישות תקינה לגוגל-בסיסי בקידום אתרים זה מסוג המידע שמצוי בפורומים…
4. מילוי סט שלם של אלמנטים תומכי קידום אתר בגוגל זאת רשימה שמתאימה לרוב האתרים ,כמובן שהאלמנטים שבה מתעדכנים בהתאם לשינויים שגוגל מצהיר מפעם לפעם.
המתכנת של האתר קיבל את איפיון האתר בברכה, מה ששימח אותי היות וישנם לא מעט בוני אתרים שחוטפים חום מכמות עבודת התיכנות שנוחתת עליהם.קבל חיזוק חיובי!