גוגל מחברת בין החיפוש החברתי לגוגל באז

גוגל מודיעה   על עדכון אלמנט החיפוש החברתי שלה שיכלול מעתה תוצאות מאתרים חברתיים רבים.רשתות חברתיות שמשתמשים חיברו עם חשבון גוגל באז שלהם . עדכון זה הינו קטן, אך מיועד לחזק את התוצאות שהגולשים יראו מתוך מעגל החברים שלהם.

בעבר, החיפוש החברתי של גוגל שלף  תוצאות המבוססות על  השירותים הכלולים בפרופיל הגוגלי של המשתמשים בלבד. כיום גוגל הרחיבה את המוצר בצורה שתשלוף תוצאות משירותים כגון twitter, Flickr , reader  או youtube  המחוברים לחשבונות  משתמשי גוגל באז.

כמובן שבגוגל מתעקשים שרק מידע ציבורי יישלף לתוך החיפוש החברתי,  הצהרה  שעלולה להיות  משמעותית עבור משתמשי חשבונות גוגל באז  שעדיין מודאגים לגבי המקרה המביך הקודם בשמירת הפרטיות במוצר. במקרה של ספק, ניתן להשתמש בקישור "My Social Content"  או "My Social Circle" בתוצאות החיפוש החברתי  על מנת לוודא איזה סוג של מידע  הנך משתף ולאיזה חברים הינך מקושר.

בשיחה  עם מנהל התוכנה מאט קטס טרם  הודעה,  ולמרות שהחברה הסתייגה מלשחרר מידע  מדויק לגבי  החיפוש החברתי של גוגל, קטס טען כי "הקבוצה שמחה לראות את  השימוש הנרחב שנעשה במוצר "

בכל מקרה השיפור משמעותו שגוגל תשמר את העניין המתמשך בהצלחת גוגל באז ומוצרי החיפוש החברתי שלה. חיבור הנקודות בין השניים היה הצעד ההגיוני הבא.

YouTube והתאמה אישית של פרסומות

בקרוב אנחנו צפויים לחזות בתפנית מעניינת  ושינוי רציני באפשרויות הצפייה  בפרסומות המשודרות בYouTube.

מגזין הוול סטריט מדווח שגוגל  בוחנת גרסת בטא  של כפתור  המאפשר  לעצור את  סרטון הפרסומת מספר שניות לאחר התחלתו. המטרה הסופית באתר תהה היכולת לבחור באיזו פרסומת לצפות טרם צפייתך בסרטון הארוך יותר גם, בדומה לחוויית הצפייה "מותאמת הפרסומות"  הנוכחית  באתר  HULU .סינג באלג'ט מנהל פרויקט בכיר בYouTube  פירט על התוכנית  באירוע של החברה.

ההבדל העיקרי כיום בין YouTube למתחרתה הגדולה  HULU היא בכך שבראשונה עדיין לא ניתן לצפות בתוכניות וסרטונים ארוכים ומלאים כפי שמוצגים בזו של השניה, כך שהאפשרות הזו הינה פחות קריטית בשלב זה.

למרות שטף תכני הוידאו המוצרים באתרים אלו  , הצופים עדיין מתייחסים לחוויית הצפייה האינטרנטית בשונה  מחוויית הצפייה הטלוויזיונית, ועל כן הם מצפים לצמצום בכמות ובאורך הפרסומות המוצגות ברשת.

כיוון שיש קורלציה חזקה  בין נתוני איכות הפרסומת  ושיעור הדילוג, בגוגל מאמינים שמתן האפשרות  לצופים לדלג על פרסומות יעודד חברות פרסום לייצר פרסומות באיכות גבוהה המתאימות יותר  לצופי הרשת, שלבסוף יעלו את האפקטיביות הפרסומית.

כמובן ש HULU כבר הודיעו על תוכנית חדשה שנקראת HULU פלוס,  שתציע תוכן פרימיום  בתשלום למנויים חודשיים בזמן שעדיין יוקרנו  פרסומות, ואילו YouTube חוקרת בפומבי  אפשרות של תשלום פר צפייה אך לא במבנה חודשי.

סינג  צוטט מודה ש YouTube בוחנת מודלים נוספים., אולם הוסיף  שהכוח המניע של האתר כרגע הן הפרסומות.

קידום אתר בקצב של גוגל

האם מקדם אתרים יכול שלא להתעדכן? מסתבר שלא אם הוא מחשיב את עצמו מקדם אתרים מקצועי.השינויים שעושה גוגל כל כך מהירים שלא מספיק קורס קידום אתרים אחד אלה יש להתעדכן כל הזמן באופן שוטף. לפי הצהרתו של מאט כץ מהנדס ראשי בגוגל,גוגל הכניסה בשנת 2009 בין 350-550 שינויים באלגוריתם שלה (מה שאומר ממוצע של שינוי כל יום בשנה בממוצע).לדברי מאט כאץ זה אמנם לא קורה כל יום טכנית אך מגיע בצרורות בכמות הזאת.

זה אומר שמקדם אתרים שאינו קורא ומתעדכן מקצועית אינו יכול למעשה להתאים את הטכניקות שלו לקידום אתר למציאות העכשווית.

בשל השינויים הרבים שגוגל עושה באלגוריתם התוכן שלה מומלץ לכל מי שעניינו קידום אתר בגוגל לא לדבוק במתודה אחת לקידום אתרים בגוגל כלומר לא להשקיע את כל "הביצים בסל אחד".היות ומה שהיה רלוונטי לפני שנה כבר פחות אפקטיבי לקידום אתר בחודשים הבאים.

כך קורה עם זמני טעינה של אתר שהפכו לחלק מהגורמים המשפיעים על קידום אתר,כך קורה עם האלגוריתם החדש הנקרא Mayday (על שם יציאתו בראשון לחודש מאי).גוגל כל הזמן מעדכנת את האלגוריתם וכדי להישאר מקצועי ,על מקדם אתרים להיות מעודכן ולהישאר בתמונה.

רשתות חברתיות עכשיו בפוקוס

סוף כל סוף אני מעלה הילוך בכניסה לתחום הרשתות החברתיות

לא שעד כה לא הייתי ברשתות,הייתי כמובן,בעיקר בקפה דה מרקר .אבל דה מרקר מרגיש קצת פאסה ,נטוש משהו,המוקד עבר להיכרויות אישיות (או ככה זה מרגיש לי למרות שהפרופיל שלי מכוון לעסקים) וגם התמלא באנשים שרוצים להשמיע ולפרסם. בפייסבוק ,בטוויטר ובלינק אין היה לי כרטיס וקצת פעילות אך הכל "על אש קטנה".

לאחרונה סגרתי הרצאה על רשתות חברתיות (במסגרת הדרכות בקידום אתרים שאני עושה) וראיתי בהדרכה זו ובעובדה שיש דד ליין להרצאה ולהכנת מצגת הזדמנות פז לקפוץ מדרגה הן בהיכרות עם החומר התיאורטי וכמובן התנסות ברמת קידום חברות.

לקחתי לידיים את העניין ואני נכנסת חזק לתחום בעיקר כשחקנית בתחום הרשתות החברתיות- מרחיבה את מעגל החברים,כותבת..משקיעה אנרגיה בלמידת אפליקציות ואפשרויות קידום במדיה החברתית וכו' . אין ספק שעיסוק ברשת חברתית,כל שכן מספר רשתות הוא דבר מאוד תובעני בזמן ובאנרגיות אם אתה רוצה באמת להיות "קיים" ולהשיג מטרות. אני בהחלט חושבת שיש מקום לבעלי מקצוע שזה עיסוקם והקשרים שהם בונים שם אלו נכסיהם. גם אין בכוונתי להסית את מוקד עבודתי מקידום אתרים לרשתות חברתיות למרות שהחלק התקשורתי שלי מתחבר לעניין עדין קידום אתרים באינטרנט מרתק אותי עשרות מונים.אבל חשוב לי להכיר את החומר לצורך השכלתי וכן כדי לתת מענה מקצועי ללקוחותיי במסגרת שירות קידום אתר.

בימים הקרובים אעלה מאמרים מקצועיים עליהם אני שוקדת בנושאי רשתות חברתיות.טרם החלטתי היכן הם יעלו ובאיזה פורמט.

חזרתי מקליפורניה

זהו חזרתי מקליפורניה בה שהייתי בחופשת הפסח.היה כיףףף! .השהות בסן-חוזה הפכה למוכרת ואפילו טיפה הרגיש לי בית. במהלך השבוע שיגרת חיים לצד הילדים והבעל שחוזר בערב.הרבה עבודת קידום אתרים מהמחשב וכהפוגה שופינג!

כשאני מגיעה לקליפורניה אני קונה פחות או יותר קניות לכל השנה.בישראל אין לי זמן ולא ראש להסתובב בחנויות.בארה"ב האווירה כל כך מזמינה שופינג שאני משתוללת.

הפעם,לפני הנסיעה החלטתי להשלים הרבה עבודת קידום אתרים ולצאת "בראש שקט" אך שם,נקפו אותי נקיפות מצפון שאולי בכ"ז אפשר לעשות עוד..גם תכננתי לכתוב הרבה מאמרי קידום אתרים ובכלל תוכן לאינטרנט אך לא ממש הייתה לי השראה.ישבתי מול המסך ולא כל כך הצליח לי.באיזשהו שלב עזבתי את זה (כמה אפשר בכוח) אבל דווקא בימים האחרונים באה לי השראה וכתבתי כמה דפים חדשים לאתר שאני ממש מרוצה מהם.

הטיולים שעשינו בסופי שבוע היו מקסימים (לצערי בבלוג הזה יש באג ואני לא יכולה להעלות תמונות)-

יוסמיטי,אגם טאהו ,דרך מחפשי הזהב, פארק ביג בסין והכי נהניתי מטיול אופניים מסן פרנסיסקו ועד סאוסוליטו כולל רכיבה על גשר הזהב.אבל גם מחוץ לטיולים הייתה לנו כל ערב שיגרה של הסתובבות משפחתית בקניונים,מסעדות וגאקוזי/בריכה בערב.

השהות בחו"ל הייתה מרעננת כי זה שינוי אוירה מבורך ויציאה לחופש מרוב הטרדות. גם הבריכה,גאקוזי והמסעדות הטובות עשו את שלהן.

את ליל הסדר חגגנו אגב באגם טאהו והיה נפלא,שונה כל כך ובעיקר נטול לחצים,פוליטיקות וכל החלקים ובלאגן.פשוט חגגנו בחדר במלון לבדנו אבל באווירה ממש טובה.

זהו,חזרה לשגרת עבודה עמוסה בקידום אתרים ,שמחה לחזור!

איך מגיעים למנוע בינג

אילו אתרים מביאים למנוע bing את תנועת הגולשים הגדולה ביותר?

מסתבר שלא מגוגל!

גוגל נמצא רביעי ברשימת המקורות המספקים למנוע בינג את תנועת הגולשים שלו.

לפי נתוני Hitwise עומדת MSN כספק המרכזי עם 42.66% ממקור הכניסות ולאחריה במספרים קטנים בהרבה יש את פייסבוק (4.61%) ואת wingows live mail עם 4.41%. יאהו אגב אחראי רק על 1.90.5 מהכניסות למנוע בינג.

זה אינו מפתיע במיוחד-

MSN כמקור המרכזי היות וזה פרטל  של מייקרוסופט

גם לנתון של פייסבוק יש הסבר- זהו מנוע החיפוש הנמצא שם כברירת המחדל

גם למקור השלישי לכניסות למנוע בינג יש הגיון פשוט,גם כאן מדובר באחד ממוצריה של מייקרוסופט .

אך מה לגבי המקור הרביעי לכניסות למנוע בינג? גוגל הוא מתחרה של בינג!

ההסבר ההגיוני לזליגה של גולשים מגוגל אל בינג נעוצה כנראה בשני מקורות-

מודעות ממומנות שבינג שמים בגוגל וחיפושים של מנוע בינג דרך מנוע החיפוש של גוגל.

קישורים מ You Tube

סרטוני וידאו הפכו מזמן לאמצעי תקשורת מקובל ושימושי ורבים מהאתרים מעלים סרטונים לאו דווקא למטרות קידום אתר אלה כמעט לכל מטרה הכל מסרטוני הסברה או תדמית  וכלה בסרטים לתרבות הפנאי.

עכשיו אפשר לשלוח קישור לסרטון ולהפנות גולשים גם לנקודת זמן ספציפית שבסרט.

זה אפשרי  באמצעות תוספת לשורת הקישור: " t=XmYs# " ( X מייצג את הדקות Yמייצג שניות)  למשל  t=30m08s# ניתן להפנות את הגולשים לדקה ה 30 בדיוק של 8 שניות ולמקם את הגולשים למיקום מדויק.

חידוש נוסף שניתן לבצע הוא הפניה למיקום מדוק גם בסרטון המשובץ אצלכם ע"י שימוש בפרמטר "start". יש להדגיש כי start מחשיב רק שניות כפרמטר ולפיכך את מיקום הדקות יש לתרגם לשניות ( הדקה ה 30 תהיה 30 כפול 60 כלומר 1800 שניות.

לפיכך לדוגמא אם נרצה להכניס את הגולשים למיקום בסרט שהוא בדיוק אחרי 31 דקות ו-8 שניות מתחילתו כלומר בשנייה ה- 1868 נכניס קוד כזה:

<object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/PjDw3azfZWI&hl=en_US&start=1868"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/PjDw3azfZWI&hl=en_US&start=1868" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" width="640" height="385"></embed></object>

מתודולוגיה של אפיון אתר לקידום

השבוע סיימתי עבודה של אפיון אתר אינטרנט חדש ללקוח למטרות קידום אתרים עתידי. מדובר באתר עם צרכים מאוד מגוונים  שמתעתד להיות גדול בהיקפו ובמילים אחרות לא אתר תדמיתי…

כדי להבין את מורכבותו של אפיון בניית אתר אתן כמה דוגמאות למתודולוגיה שמנחה אותי כמקדמת אתרים

שלב ראשון - אפיון צרכים

מבנה של אתר נגזר בראש ובראשונה מהצרכים שאתר זה עומד לשרת ואני בודקת עם הלקוח מה החזון שיש לו לגבי העסק.למה הוא צריך את האתר,מה הוא בא לשרת,מה התוכניות האסטרטגיות של הלקוח (האם למכור ברמה מקומית,ארצית,בינלאומית למשל.אילו פעולות בעל האתר היה רוצה שהלקוח יבצע באתר,האם האתר הוא גיבוי לעסק פיזי או שזה העסק המרכזי של הלקוח וכו')

מבנה אתר כמו גם קידום אתר של לקוח כזה יושפע מאוד מהתשובות לשאלות שציינתי כמו גם מהמוצרים שיש לבעל האתר על המדף כלומר מה הוא מתכנן למכור,במה יש לו יתרון יחסי,מה נמכר לו טוב יותר,מה הוא היה רוצה למכור טוב יותר,מי קהל היעד שלו ומה השאיפות שלו לטווח הקרוב והרחוק.מניסיוני למדתי שחידוד השאלות האסטרטגיות הללו לא רק שנותן לי כמקדמת אתרים מידע רב לגבי המתודולוגיה לקידום אתר ולמחקר מילות מפתח אלה גם משפיע בצורה משמעותית על אפיון האתר לצרכי SEO. לדוגמא יש חשיבות אם בעל האתר הוא עסק הפונה לקהל מקומי  או שהוא מתכוונן למכור גם בפריסה ארצית.מי שאין לו נכונות לפריסה ארצית אין טעם שיכוון ללקוחות שאינם באזור הפעילות שלו.

לשאלות אילו יש השפעה מכרעת לא רק על תהליך קידום אתרים מלא אלה כבר מרמת הקמת האתר ומבנהו.למשל אתר שכרגע מוכר בעיר אחת אך בהחלט מתעתד להתפרס לערים אחרות אבנה לו אתר שונה מאשר ללקוח שיגדיר מראש פעילות בהיקף מקומי ללא שאיפות ארציות. היכן למשל זה משפיע? על ההיררכיה של דפי האתר,מי הדף המוביל באתר מבחינת משקל קישורים.

בכלל ,שם המשחק באפיון אתר גדול בתחום תחרותי לצרכי קידום אתרים הוא מקסימום גמישות

1. יצירת אתר המעניק במבנה שלו תמרון מכסימלי עם משקלי קישורים- זה בערך כמו תמרון מים בסכרים. מקדם אתרים יכול לקבוע בעזרת תיעול נכון של משקלי קישורים היכן הדף או הדפים המרכזיים של האתר . כאשר מדובר בלקוח שעבורו עשיתי את האפיון ,הוא ציין בפני במפורש שכרגע הוא אמנם פועל ברמה המקומית אך יש לו כוונות לגדול לרמה איזורית ואח"כ ארצית. כיוון שאפיון אתר לצרכי קידום אתרים בנוי לפי צרכים ספציפיים הייתי חייבת להתייחס להצהרה זו בכובד ראש.

באתר קטן ותדמיתי דף הבית הוא דף המפתח אך זה לא בהכרח המצב באתרים מורכבים יותר או באתרים מכירתיים.כאשר אני צריכה לאפיין אתר שבעליו מתעתדים בהצהרה לגדול אך לא בטווח הקרוב אין לי כוונה שיבנה אתר שאחרי תקופה לא ישרת את צרכיו אך מצד שני אתר גדול כרגע לא יתאים למידותיו הנוכחיות של הלקוח כלומר אם הוא ירצה להיות ראשון בגוגל ולקדם את עצמו בתקציב סביר (וגם נתון זה נלקח בחשבון)  יהיה לו מאוד קשה לעשות זאת לאתר שבנוי למעלה ממידותיו. כאן נכנסים אלמנטים באפיון המעניקים לי בתור מקדמת אתרים מרחב תמרון המאפשר בשלב ראשון ליצור מיקוד (לקדם חלקים באתר) שמתאימים להיקף פעילותו הנוכחית של בעל האתר אך לאפשר לו התרחבות עתידית ללא השקעה כספית נוספת!

הדימוי הראשון שעולה לי בראש הוא של מיטת "מעבר" שהופכת ל"מיטת נוער".

2. גמישות במנגנונים- מנגנונים מסייעים לבעלי אתרים רבי דפים לטפל באלמנטים של קידום אתרים בצורה יעילה כלומר חוסכים לבעל האתר זמן ועבודה של הזנת נתונים .מצד שני, מנגנונים שלא בנויים חכם עשויים להגביל את מרחב התמרון של מקדם אתרים ואף ליצור נזק (היה לי לקוח שבנו לו מנגנונים כל כך גרועים שהיה צריך פשוט לבנות אתר חדש). בקיצור מנגנונים צריכים להבנות חכם.

3. נגישות תקינה לגוגל-בסיסי בקידום אתרים זה מסוג המידע שמצוי בפורומים…

4. מילוי סט שלם של אלמנטים תומכי קידום אתר בגוגל זאת רשימה שמתאימה לרוב האתרים ,כמובן שהאלמנטים שבה מתעדכנים בהתאם לשינויים שגוגל מצהיר מפעם לפעם.

המתכנת של האתר קיבל את איפיון האתר בברכה, מה ששימח אותי היות וישנם לא מעט בוני אתרים שחוטפים חום מכמות עבודת התיכנות שנוחתת עליהם.קבל חיזוק חיובי!

ווידוי קטן

לפני כמה ימים נכנסה לקוחה שלי לאתר.סאו טאץ. לא סתם לקוחה אלה אשת מקצוע בתחום הפרסום.

לא ממש שאלתי אותה יותר מדיי שאלות על איך האתר או על תוכנו ,פשוט לרגע ירד לי האסימון- אני שעוסקת כל כך הרבה בכתיבת תוכן לאינטרנט כחלק מעיסוקי בקידום אתרים באינטרנט,אני שכותבת תוכן שיווקי,מעבירה קורסים בנושאים האלו,מתנהגת כמו סנדלר שהולך יחף!

אני לא מדברת על המאמרים והחדשות קידום אתרים,אלו דווקא דפי הדגל שלי,אלה דווקא על הדפים שצריכים "לעשות את העבודה",הדפים השיווקיים.

ככל שקלטתי את גודל המחדל ככה העדפתי לקחת כמה ימים ובכלל לא להסתכל על הדפים.גם הספקתי לכתוב מאמר חשוב על גוגל ומחדליו.ועכשיו באמת הגיע הזמן להתעשת ולהיכנס למצב עשייה. רק עכשיו קלטתי שמצד אחד אני מתעדכנת בחידושים של קידום אתרים וכותבת מאמרי קידום אתרים אך מצד שני ,דווקא הדפים השיווקיים שלי כל כך ישנים,לוקים ומשקפים אותי בתחילת האבולוציה שלי כמקדמת אתרים.

אז בזמן הקרוב הם יעברו שיפוץ מחודש.אני חייבת "להתלבש" על זה כי אף פעם זה לא זמן טוב ,מרוב שאני מתעסקת עם לקוחותיי ומשפרת להם את האתרים,לא מצאתי זמן לעשות קוסמטיקה לאתרי שלי.אז כמו שאומרים-"מוטב מאוחר מאשר אף פעם לא" לא כך?

קידום אתרים מתחיל בתכנת מקצועי

קידום אתרים ,מתחיל בכותבי קוד מקצוענים! עם עד כה כתיבת קוד "נקי" הייתה עניין של מותרות,לא השפיעה על קידום אתר היום מקדם אתרים צריך לחשוב אחרת.

אחת מהדרכים הטובות למקדם אתרים לשכלל שיטות קידום אתרים באינטרנט בפרט או קידום אתרים בגוגל בפרט היא ע"י עדכונים מקצועיים מפי מקורות ברי סמכא .ומה בר סמכא יותר מאשר מידע מגוגל בכבודו ובעצמו.מצד אחד,האלגוריתם של גוגל הוא הסוד השמור ביותר והמשקל שניתן לכל אלמנט המשפיע על קידום אתר לא גלוי לנו ונתון לניסוי ותהיה בלבד.

מצד שני,גוגל ובמקרה זה מאט כץ מהנדס בכיר בגוגל בהחלט משחרר לנו מידע על אלמנטים שלהם גוגל מיחס חשיבות ולנו,ציבור העוסקים בקידום אתרים נותר ללמוד וליישם.אז לטובת מפתחים ובוני אתר,למי שמתעניין בחידושי גוגל וכמובן לכל העוסקים בקידום אתר מומלץ לקרוא מאמר שכתבתי - קידום אתרים וטעינת דפים

על פרמטר נוסף שרלוונטי לקידום אתר. הצהרה מפורשת של גוגל והרבה "בין השורות"