מוזת כתיבה לאינטרנט

לכתוב,לכתוב ושוב לכתוב.על קידום אתרים באינטרנט,על קורס קידום אתרים, על עולמם של מקדמי אתרים ,על עולמי שלי.ליצר תוכן עבור בלוג ללקוח זה או אחר,להופיע בפוסטים של רשתות חברתיות,פייסבוק,דה-מרקר,טוויטר ואחרים בנושאי קידום אתרים באינטרנט או בתוך אחד מלקוחותיי.

לכתוב כתיבה שיווקית, או כתיבה מונחית קידום אתר כמה הרבה תוכן יש צורך לכתוב על מנת ליצר "חיילים" לשדה הקרב שנקרא אינטרנט.

קריאת הקרב - לבלוט, להיות ראשון בגוגל, להיות ראשון בתודעה.

לעיתים התוכן לאינטרנט קולח ויוצא לי בקלות,פעמים אחרות אני מרגישה "יבשה" ,לא מתנסחת בקלות,לא זורמת עם המילים.

לעיתים אני כותבת בקלילות פוסט אחר פוסט,מגיבה בלהט לפורומים הנוגעים ללבי,ופעמים אחרות אני כותבת כי צריך לכתוב תוכן לאינטרנט כי הלו קידום אתר זאת מטרה שלא ממתינה למוזות שלי.

כרגע אני כותבת מעט בבלוג ומרגישה ממש אשמה על כך.

מצד שני התחלתי לככב בפייסבוק ולעבוד על תכנים למצגות קורס קידום אתרים כך שזמן הכתיבה שלי מאוד עסוק אפילו אם זה לא עבור בלוג קידום אתרים זה.

תגיות: כתיבה לאינטרנט

ריקוד גוגל האחרון

ריקוד גוגל האחרון כמו כל ריקוד שינה את ה  PR  פייג רנק של אתרים ושוב עולה השאלה עד כמה הגיוני הדרוג שהם קיבלו.ועד כמה רלוונטי צריך להיות מדד זה בתחום קידום אתרים באינטרנט.

חלק מהאתרים המוכרים לי קיבלו פייג רנק "הגיוני" - כלומר עלו באחד או ירדו באחד כשלרוב יש יחס ישר בין מידת ההשקעה של אותו אתר בקידום אתרים לבין הדרוג שהוא קיבל. כלומר אתר שגדל משמעותית בקישורים או בדפים,אתר שמקדם אתרים טיפל במבנה שלו או כל צעד אחר של קידום אתר שמצדיק "פרס" מגוגל. אבל יש אתרים ש"חטפו" או לחליפין זכו ב PR לא הגיוני גבוה המתקרב ל PR של גוגל ישראל בכבודו ובעצמו.

מסיבות מובנות לא אציין באילו אתרים מדובר שכן חלקם לקוחות שלי שנהנים מן ההפקר. אני גם לא מנסה להתהדר כמקדמת אתרים בקרדיט לא לי. לפעמים לצערי אין קשר ישיר בין קידום אתר לבין דרוג גוגל מבחינת PR או מבחינת התקדמות בגוגל. ועל זה יאמר "צדיקים ורע להם ורשעים וטוב להם".

אז מה בכ"ז עושים?

מצננים קלות את ההתלהבות של אלו שה PR  שלהם עלה יתר על המידה. מנחמים את אלו שירד ודואגים להמשיך עם קידום אתרים יסודי ומקצועי. ובעיקר טורחים לציין שלפייג רנק חשיבות מוגבלת!

וכל החגיגה שעושים סביבו בעיקר בהחלפות קישורים יוצרת תמונה מסולפת של איכות אתר.

מקדם אתרים מקצועי שופט אתר לא לפי ה PR אלה על פי מדדים אחרים לגמרי.

תגיות: קידום אתר

איך להשתמש ב Google Webmaster Tools

אתמול כתבתי מאמר בן חמש חלקים - איך להשתמש ב Google Webmaster Tools. זהו מעיין מאמר של גוגל וובמסטר טולס צעד אחר צעד עם תמונות והסבר מפורט לכל בעל אתר וכמובן לסטודנטים לקידום אתרים הלומדים קורס קידום אתרים ומעוניינים לתרגל כניסה לכלי.

נכון,אמנם הממשק של הכלי החינמי המצוין הזה של גוגל הוא בעברית,וגם מאוד ידידותי אך כמקדמת אתרים שהתנסתה בשימוש בכלי קידום אתרים באינטרנט ומשיחותיי עם לקוחות הגעתי לתובנה שזמנם של אנשים יקר ולאנשים אין זמן ללמוד להשתמש בכלים חדשים בעיקר אם הם "הסתדרו בלעדיו עד היום" .

אז לטובת אלו שלא מודעים למידע הרב שנותן הגוגל וובמסטר טולס ( לומדים את זה בקורס קידום אתרים ובכל סמינר קידום אתרים חד יומי), ולטובת מי שיודע שיש כלי כזה אך לא נעצר אף פעם להיכנס ולהכיר הכנתי מדריך מפורט ומומחש לשימוש ב google webmaster tools.

המגמה הזאת משרתת גם אותי שכן במקום שאצטרך לתת קורס קידום אתרים פרטי לכל לקוח ולקוח, להסביר כל פעם מחדש מאלף ועד תו, במקום הדרכה למי שאין לא זמן אני מפנה את מי שמעוניין לקריאה באתר שלי. איך להשתמש בגוגל וובמסטר,עכשיו הכל מוסבר צעד צעד. כניסה לגוגל וובמסטר חשובה לכל בעל אתר שרוצה לדעת מה להפיק מהכלי ,איך להיכנס ובעיקר מה ניתן ללמוד מהתוצאות המופיעות בו .לרוב אין צורך להיות מקדם אתרים כדי להבין את התוצאות אך בהחלט ניתן לקבל תמונה מצוינת על האתר שתורמת לתהליך קידום אתרים תקין.

תגיות: קורס קידום אתרים

לעקוף אתרים ברי סמכא-דוד וגוליית

אחד הדברים שכתבתי לאחרונה באתרים אחרים (לא באתר קידום אתרים שלי) הוא על שיטות להשגת קישורים לצורך קידום אתר. אמנם בתור מקדמת אתרים אני משתמשת בכל הטקטיקות ליצירת קישורים אבל כשמדובר בלקוחות עם צרכים מעט שונים יש צורך לשקול דרכים לגופם.

היום ישבתי עם לקוח שאני מקדמת לו את האתר וניסתי לברר איתו אפשרויות להשגת קישורים.

מדובר בעסק ייחודי- מצד אחד אין לו מתחרים עסקיים משמעותיים ( חברות דומות שעושות את אותה פעילות) מה שלכאורה נשמע כמו גן עדן לכל מקדם אתרים אך מצד שני המתחרים שלו בדרך להיות ראשון בגוגל הם…עיריות ומשרדים ממשלתיים. לאלו יש בד"כ אתרים מאוד חזקים (ברי סמכא) ולפיכך מבחינתי הם מתחרים מאוד לא פשוטים לעקיפה בקידום אתרים.הטיפוס במעלה הדף הראשון בגוגל לביטוי המרכזי שלו נראה קשה מתמיד. (הוא בדף הראשון אבל למטה).

כיוון שמדובר במשרדי ממשלה הסובלים מבירוקרטיה רבה,וכיוון שכל מהות העסק של הלקוח שלי קמה סביב העיניין של לתווך בין הבירוקרטיה והסרבול לבין עסקים הרוצים לעשות תהליך פשוט ומקצועי ללא הצורך להבין את כל נבכי החוק,העסק של הלקוח שלי צריך להתבלט בדיוק בתפר הזה- לטפל במורכבות הנובעת מתהליכי פתיחת עסק.

הטקטיקה שנבחרה כרגע לצורך יצירת קישורי קידום אתרים וגם לצרכים שיווקיים היא להפיץ מאמרים של מידע על התחום,שירות אמיתי לציבור. מטרתם היא כפולה- גם להעלות את המודעות לקיומו של שירות כגון זה שהלקוח שלי מספק וכמובן לשפר את איכות הקישורים ממקורות רלוונטים כדי לדחוף את האתר להיות ראשון בגוגל לביטוי המפתח שלו.

אז אמנם יהיה לא פשוט לעקוף אתרים חזקים כמו אתרים ממשלתיים ומוניציפאלים ,זה קצת מלחיץ אך לנגד עיני שמתי כמקדמת אתרים את המטרה להביא אותו להיות ראשון בגוגל

תגיות: להיות ראשון בגוגל

פרופורציות בחיים

את הפוסט הזה אני כותבת בעודי מאוד מבולבלת,מותשת ומודאגת.בהחלט לא פוסט על קידום אתרים למרות שבחרתי להכניסו כאן בבלוג זה ולא בבלוגים אחרים היות וזוהי בימתי האישית יותר מאשר בלוגים המגוייסים לצרכי לקוחותי. לא קל לי לכתוב (אם כי משחרר לי מעט מהלחץ בו אני מצויה) וגם סביר להניח שבהמשך אדלג על קריאת פוסט זה ולא ארצה להיזכר.

אז מה עבר עלי היום: נתחיל מבוקר שהתחיל אצלי קצת מהורהר ועייף ,חזרתי מוקדם מהרגיל מצפייה והשתלמות בקורס קידום אתרים בג'ון ברייס בת"א.אחרי שיצאתי מוקדם מהרגיל ,עייפה ומתכננת את הרגע המוקדם בו אפרוש לשינה ,צלצל הסלולארי ומעברו השני של הקו דיברה אלי אחות חדר מיון- אימא שלי בבית חולים איכילוב!

אין מילים לתאר את הבעתה שאחזה בי ,השיתוק,הרצון לצעוק בהיסטריה יחד עם הצורך לשדר לילדיי שהכל כרגיל ואני "יוצאת וחוזרת" בלי להדאיג.

הפרקטיות השתלטה עלי וארזתי תיק עם ציוד מכל הבא ליד ולמזלי אחי הצליח להתארגן בזריזות ונסענו יחד אליה.

השהות בבית החולים היה כתמיד חוויה קשה- אנשים כואבים,סבל,מראות שמצטברים לכדי מועקה אחת גדולה.

כדי להשלים את האווירה הרגשית הכבדה, גם מבחינה פיזית זאת היתה חוויה לכל החושים.מבחינת היגיינה אני כל כך נגעלת ממקומות שיש בהם טרפיק רב כמו שדות תעופה וכמובן בתי חולים כך שמצאתי את עצמי כל כמה דקות שוטפת  ידיים באובססיה.

אני לא מפרטת את המפגש עם אמא שלי כי זה קשה לי מדיי. אני רק יודעת שהיא נפלה,הזמינו לה אמבולנס, ירד לה המון דם שמילא את הבגדים,תפרו לה ונפוח לה ליד העין. כשראיתי אותה ליבי נפל.אמי ,(כמו ילדיי) היא האדם היקר לי ביותר! קשה לי מדיי לדבר על זה.

בסוף הערב הוחלט לאשפזה ואחרי לילה ארוך בו עברנו איתה כל בדיקה אפשרית,ודאגנו שתתמקם בנוחות יחסית עזבנו את בית חולים לתוך הלילה הגשום אל מקום שהוא ישות נפרדת מהקיום המדכדך של בית החולים.אני מנקה את בגדיה ,מסדרת את חפציה וחושבת כמה החיים הפכפכים.כמה שהצרות שלנו מקבלות פרופורציה אחרת כשקורה דבר כזה. אנחנו בעיצומם של הכנות לקראת בת המצווה של בתי בעוד יומיים!

כולי תקווה שהכל יסתדר,שאמא שלי תחלים ובריאותה תהיה טובה,שבתי תהנה מהאירועים שאירגנו לה ותהיה מאושרת.

וש"צרותי" יחזרו להיות רק אבל באמת רק מהזן השייך לדילמות הקטנות של קידום אתרים

הפוסט הזה אינו מתייחס אל לקוחות שמודעים לכך שתקציב קידום אתרים כולל טיפוח אתר האינטרנט שלהם. הוא גם לא מתייחס לאלו שהאתר שלהם גדול בן מאות או אלפי דפים, שכן על אתרים אלו קל ביותר לעשות קידום אתרים וקל לקדם שכן מספיק אופטימיזציית מבנה טובה והאתר "טס" למעלה.(זאת בתנאי שהתוכן באתר הוא איכותי ולא משוכפל בעוד אתרים ושיש אפשרות לעשות על מבנה האתר שינויים כמובן.

אבל מה לגבי אתרים שאינם גדולים אלה דווקא בני כמה עשרות דפים? מה לגבי אתרים שהמבנה שלהם מסורס לחלוטין ואין אפשרות ליישם המלצות של מקדם אתרים ?

עם אתרים אלו יש בעיה במידה ואינם לוקחים את עצמם לידיים ואינם עושים שינוי- הן בגודל והן במבנה האתר.

כדי שגוגל יקדם אתר במילים מסוימות הוא צריך לראות אותן בהרבה דפים באתר,בצפיפות מסויימת בדף ובעיקר במגוון מקומות כמו כותרות,תיאורים,תוכן,קישורים. הגודל קובע וגם האיכות.

אתר שאין לו תוכן רב,לא יכול לצפות שגוגל ייתן לו במה.ואין מקדם אתרים שהוא קוסם,לאורך זמן גוגל בורר את האתרים ה"טובים" לפי מגוון פרמטרים ולקישורים יש כח מוגבל בלבד.

אז לכל מי שרוצה לקדם אתר וגם להיות ראשון בגוגל למגוון ביטויים וחושב שאם הוא משלם למקדם אתרים הוא בטוח יתקדם,התשובה היא שאכן אם יש לו מקדם אתרים טוב הוא בהחלט יגיע לתוצאות אבל זה ייקח הרבה יותר זמן מאשר אם הוא יגדיל את האתר בתוכן איכותי.

קישורים וקידום אתרים

כל מקדם אתרים מכליל כחלק מעבודת קידום אתרים באינטרנט את נושא הקישורים. השימוש במונח קישורים צבר זילות כלשהי בעולם קידום האתרים באינטרנט היות וכל מקדם אתרים או מקדמת אתרים מציינים שהם עושים קישורים.

ההבדל בין מקדם אתרים אחד למשנהו ומה שעושה קידום אתרים באינטרנט למקצועי הוא בין היתר,איכות הקישורים שמייצר מקדם האתרים עבור האתר שאותו הוא מקדם.

אז מה הופך לדעתי את עבודת הקישורים של מקדם אתרים כלשהו לאיכותית?

ובכן כמה דברים: מקדם אתרים צריך לשקול מול מי לבצע החלפות קישורים- לדעת להעריך את איכותו של אתר שממנו הוא אמור לקבל קישורים. מקדם אתרים צריך לפעול כאיש שיווק- להציע,לנסות,לנהל משא ומתן עם בעלי אתרים אחרים,לאתר הזדמנויות. מקדם אתרים צריך לעשות מעקב אחר הקישורים שנעשו בעבור האתר על מנת לשמור על זכויותיו ולדאוג שהקישורים נשמרים וכמותם גדלה.

איך מעריכים את איכות הקישור שנקבל מאתר מסוים אכתוב במאמר באתר.

אתר שלא מתקדם בגוגל-ב'

אז כהמשך לחלק הראשון של הפוסט בו הצגנו לתלמידי הקורס למקדמי אתרים מקרה של אתר שלא מתקדם בדרוג למרות שעבר אופטימיזציית מבנה ע"י מקדם אתרים,להלן מעט רקע והסבר :

האתר שהוצג הינו אתר מכירתי.

אתר בעל אופי מכירתי נוהג לזהות כל סשן של קניה כדי לעקוב אחריה. מבחינת תכנות נהוג להכניס  אלמנט של  "עוגיות" המזהות את הגולש. במקרה של אתר זה המתכנת הכניס קוד מסוג אחר המתגבר על החיסרון שיש ל"עוגיות" כלומר על כך שחלק מהגולשים גולש ללא "עוגיות" ולכן לא מזוהה.

הפעולה שיוצרת הפקודה שהוכנסה באתר זה מדמה פעולת session id-

כשגולש נכנס לדף מסוים באתר זה (המכיל את הקוד המזהה),הוא מייצר כתובת session הייחודית לו.

כשגולש אחר יכנס הוא יקבל כמובן גם הוא את אותו תוכן דף אבל עם session אחר.

התוצאה- כמה כתובות שמבחינת תוכן הם אותו דף .גם גוגל כשיגיע כל פעם מחדש לסרוק את האתר יאנדקס כל פעם בכתובת אחרת.למשל שני URL אלו (בטשטוש כתובת האתר)מובילים אל אותו דף תוכן:

http://www.url.co.il/abc&form_build_id=form-5c99eeaac8d3d2d78dcf55de8afec944&form_id=uc_product_add_to_cart_form_314&pnid=31

http://www.url.co.il/abc&form_build_id=form-7f21d46b297cb248290321e0ff72af45&form_id=uc_product_add_to_cart_form_187&pnid=18

מה עושים במקרה זה כשמצד אחד יש צורך לזהות סשן קניה באתר מכירות (והמתכנת בחר בדרך זו) ומצד שני גוגל מעניש אתר שמכפיל תוכן ופוגע מאוד בתהליך קידומו.

פתרון

מכניסים תג canonical של גוגל לכתובת המקורית של כל דף ודף. התג המוצמד לכתובת מסוימת למעשה מגדיר לגוגל  לאיזה דף עליו להתייחס כאל הדף הרצוי ולאנדקס אותו ולאחרים לא להתייחס.

כך תיראה למשל פקודת canonical:
<link rel="canonical" href="http://www.url.co.il/product.php?item=abc" />

במקביל,נכנסים לגוגל webmaster tools ,

"תצורת אתר"- "הגדרות"

ומכאן ל"טיפול בפרמטרים" - "כוונן את הגדרות הפרמטרים" ומכניסים את מה שלא מעוניינים שגוגל "יספור".

יש לקחת בחשבון שאלמנט "טיפול בפרמטר" הוא חדש (כשבועיים) בכלי webmaster tools.

גם תג ה canonical נמצא עדיין בגרסת ביטא. כך שהמענה להכפלת תוכן בדמות שתי הפעולות הנ"ל טרם נבדק מספיק במבחן התוצאה.

נכתב ע"י ורדה שלום מרצה  ב קורס קידום אתרים בג'ון ברייס

אתר שלא מתקדם בגוגל -א'

להלן תרגיל בקידום אתרים שהצגנו בפני תלמידי קורס קידום אתרים בשיעור למקדמי אתרים.

מדי פעם אנו מתרגלים אותם בקידום אתרים מעשי ע"י ניתוח אתר והבנתו. ככל שהמקרה מורכב או דורש פענוח מתוחכם יותר ככה יש לנו הזדמנות ללמד את מקדמי האתרים לעתיד עוד מקרה חדש.

להלן התרגיל שנתנו היום,וכמו סרט מתח טוב,חתכנו את הפוסט בחלק הכי מותח.

הנתון שהוצג

האתר שהוצג לפני התלמידים הינו חדש יחסית ובתחום תחרותי. יש לו כ- 500 דפים מאונדקסים בגוגל,כמות תחרותית ביחס לאתרים בתחומו,בהחלט יש לו נתוני פתיחה לא רעים. האתר נמצא בתהליך של קידום אתרים ,עבר אופטימיזציה ולמרות זאת הוא לא מתקדם כמו שצריך,מאונדקס לעיתים רחוקות מדיי, יש לו PR 2 ..

המטרה:

למצוא את הסיבה למה האתר לא מתקדם טוב בגוגל תוך כדי בדיקת אלמנטים שנלמדו בקורס.

מכאן ביקשנו מתלמידי הקורס קידום אתרים לבצע פעולת בילוש ולהבין מה הסיבה ניתן לומר שזהו תרגיל מאתגר יותר היות ובכל הקשור לסוגיות בסיסיות בקידום אתרים כמו Title ,Description ,ALT וכדומה,האתר תקין לחלוטין.

רמזים לתלמידי הקורס:

1. האתר הוא אתר מכירתי,(יש סל קניות). באתר מכירות כשיש "סל קניות" יש עניין לבצע זיהוי של הגולשים.
2. פקודת site:www.url.co.il העלתה שלאתר יש 500 דפים מאונדקסים. אם נגלוש ונראה כמה דפים בפועל גוגל מציג יתברר שהוא מראה למעשה רק 300 דפים. אנו יודעים שגוגל יכול להראות גם אלף דפים של אתר.במקרה שלנו לא רק שהוא לא מראה את כל ה 500 אלה מחסיר 200
3. בבדיקת סריקה ראשונית של כלי קידום אתרים A1 נמצא שכמות הדפים המיוחסת לאתר זה היא כמה אלפים ולא 500 כמו שגוגל אינדקס. הפער הזה צריך להדליק נורה אדומה.

משוב מקורס קידום אתרים באינטרנט

לפני כשבוע הדרכתי קורס קידום אתרים במכללת ג'ון ברייס. זאת לא הפעם הראשונה שאני מדריכה במסגרת קורס קידום אתרים בג'ון ברייס אבל זאת הייתה הפעם הראשונה שקבלתי משוב רשמי מהתלמידים. לפני ההרצאות התרגשתי נורא נורא, כמו שחקן שעולה על מגרש. לא פחד במה חס וחלילה אלה רצון עז להצליח,להעביר את השיעור בצורה מעניינת ושהתלמידים שבאים להיות מקדמי אתרים מקצועיים יהיו מרוצים. בשונה מהרצאות בקורס קידום אתרים מקוצר א מסמינר קידום אתרים שאני מרצה בו ובטח ובטח בשונה מהרצאות בקידום אתרים באינטרנט שאני נותנת בטכניון או באוניברסיטה העברית, כאן מדובר בחבר'ה מאוד מקצועיים שמצפים להעברת חומר הלימוד לפרטי פרטים. הזמן מוגבל ויש הרבה מאוד מידע להעביר להם. כך שהאתגר גדול.

כשאני מרצה בקורס קידום אתרים אני בד"כ רואה מול העיניים שלי את הרצון לכבד את זמנם של התלמידים- הם טורחים לשלם הרבה כסף על הקורס,ומשקיעים מזמנם היקר,ותפקידי כמרצה הוא להעניק להם את התמורה הטובה ביותר. זאת תחושה של אחריות גדולה וכמובן של אתגר גדול. וכמובן גם הסיפוק לצידו.

אז לפני כמה ימים שלחו אלי את התוצאות, שמחתי!

תגיות: קורס קידום אתרים