קידום אתרים בגוגל איכות או כמות

מאת: מ. מלכי
(הערה – הכותב אינו שייך לסאו טאץ)
התחום של  קידום אתרים בגוגל נסקר כמעט מכל זווית אפשרית בניסיון לפענח את הצופן לביצוע קידום אתר יעיל, במיוחד במנוע החיפוש של גוגל שהוא מנוע החיפוש הדומיננטי בישראל. מאז פרצה גוגל לרשת התאפשר לבצע קידום אתרים בגוגל בעזרת תוכן המבוסס על מילות חיפוש בנוסף על קידום אתרים ממומן. לא נרחיב כאן על הנושא ונצא מנקודת הנחה שהכול יודעים במה מדובר. מה שכן מעניין הוא השינוי שחל בהגדרה של מותר ואסור.
בתחילת הדרך היה נושא קידום אתרים בגוגל מעין "מערב פרוע" של שיטות. לא היו נהלים או חוקים מוגדרים והעיקר – לא היתה הגדרה ברורה של מה מותר ומה אסור. מדי פעם מצא מקדם אתרים כלשהו שיטה חדשה לקידום, ואז או שהיא התקבלה או שנשללה מסיבות שונות. עם הזמן הושם אמנם סייג לשיטות לא לגיטימיות לביצוע קידום אתרים בגוגל. אבל לא הושם דגש מספיק על רמת החומר שנכתב. התפיסה היתה שיהיה סינון עצמי של אתרים לא איכותיים על ידי הגולשים. אבל הדבר לא קרה כמצופה ואתרי תוכן בעייתיים המשיכו להיות מדורגים גבוה.

קידום אתרים בגוגל – הדור הבא

בגוגל נענו לאתגר החדש הזה ויצאו לאחרונה עם אלגוריתם שמטרתו קידום אתרים המכילים חומר איכותי והורדת הדירוג של אתרים פחות איכותיים. משמעות הדבר היא שכדי לבצע קידום אתרים בגוגל יצטרכו מקדמי האתרים כמו גם הכותבים להתאמץ יותר ולהפיק חומר איכותי. חלק מהעבודה מבצע האלגוריתם בעצמו, תוך סינון אתרים שיש בהם חומר מועתק, פוסטים חוזרים וכיוצא באלה וחלק אחר מבצעים הגולשים, שיש בכוחם לדרג אתר כל שהוא. גם אם גולשים לא מדרגים אתר אבל שוהים בו זמן ארוך עולה האתר בדירוג. ייתכן שכך יוצא העוקץ מאתרים המתפרנסים משכנוע אנשים להקליק על אתר תמורת תשלום (אתרי טראפיק) וההקלקה על אתר אכן תהיה מעשה רצוני.
קידום אתרים בגוגל בשיטה החדשה הינו מאתגר יותר ומחייב שידוד מערכות והעלאת רמת הכתיבה. כיון שמדובר במיליוני אתרים, עלולים להיווצר עיוותים שיפגעו באתרים מסוימים למרות שהם אכן רלוונטיים, אבל ישנה סבירות גבוהה שגם אלה יפתרו עם הזמן. גוגל תשפר את האלגוריתם שלה, ואתרים שונים ילמדו לחיות איתו בשלום. החשיבות הכלכלית הרבה של אתר ממוקם היטב ברורה אבל התועלת לגולשים חשובה לגוגל יותר, שכן מעבר לסף מסוים של סיבולת תפקע סבלנותם של הגולשים. מכאן שהתועלת שיביא האלגוריתם החדש לכל הצדדים תעלה עשרת מונים על הבעייתיות (הזמנית) שלו.