קידום אתרים בגוגל – אמצעי השיווק של המאה העשרים ואחת

מאת :אילנית בלסון – סטודיו בל לעיצוב אתרים
שיווק או קידום אתרים בגוגל הוא אחד מתחומי המפתח של העולם העסקי ושל הכלכלה בכלל. כל עסק, אתר אינטרנט , חברה או ארגון זקוק למערך שיווק כלשהו, אשר ישמש כפנים של אותו ארגון לעולם וישיג עבורו לקוחות חדשים. היקפה של תעשיית השיווק בעולם כולו ובישראל בפרט וכן קידום אתרים בגוגל מעיד על הצורך המהותי בשיווק ככלי בסיסי לצמיחה והתפתחות של כל חברה, חדשה או וותיקה. לכן, מחפשים מנהלי השיווק והפרסום של החברות השונות ללא הרף אחר דרכים חדשות ויעילות יותר ויותר לשווק את החברה ולהגיע לליבם (ולכיסם..) של כמה שיותר אנשים חדשים, כמו גם ללקוחות וותיקים.
בעוד קיימים בעולם העסקי אמצעי שיווק רבים, תמיד מחפשים כולם אחר אמצעי השיווק החדש והמוצלח יותר, כך שיעניק להם יתרון תחרותי על פני יתר מתחריהם. אמצעי השיווק האחרון, אליו מתוודע העולם העסקי כולו בשנים האחרונות, הוא קידום אתרי אינטרנט.

קידום אתרים בגוגל  – מה זה בכלל?

אז למה בעצם הכוונה בביטוי "קידום אתרי אינטרנט"? כולם מכירים כבר מושגים כמו "בניית אתר אינטרנט" או "פיתוח אפליקציות לאינטרנט", אך "קידום אתרים בגוגל" הוא עדיין מונח מעורפל עבור אנשים רבים. למעשה, קידום אתרים בגוגל הוא הבסיס להצלחתו והישרדותו של אתר אינטרנט כזה או אחר לאורך זמן. הדרך הפשוטה והנפוצה ביותר בה מגיעים גולשים אקראיים לאתר אינטרנט מסוים היא באמצעות חיפוש במנועי החיפוש השונים, אשר הגדול והמפורסם שבהם הוא כמובן "גוגל". כאשר אדם מסוים מתעניין ברעיון, מידע או פשוט אובייקט כזה או אחר, הוא מקיש את השם של אותו אובייקט במנוע החיפוש, ומקבל את תוצאות החיפוש עבורו. בדרך כלל הרשימה מונה כמה מיליוני תוצאות. האתרים הממוקמים בראש הרשימה זוכים בעצם במרב הפרסום והנגישות של הגולשים השונים. על מנת להגיע להיות בראש אותה רשימה מבצעים קידום של אותו אתר. על ידי ביצוע פעולות מסוימות דוגמת פרסום תכנים וקישורים, מקדמים את אותו אתר במעלה רשימות החיפוש, וכך מעניקים לו חשיפה מקסימאלית ברשת.

קידום אתרים בגוגל באמצעות מקדמי אתרים הפך להיות שיטת שיווק עיקרית וחשובה  בעיקר בשל חשיבותו ההולכת וגדלה של האינטרנט. חלק גדול יותר ויותר מהעולם ומהפעילות העסקית בו מתבצע באמצעות רשת האינטרנט, כך ששיווק ברשת הוא צעד מתבקש והגיוני עבור כל חברה. שיווק באינטרנט אומנם מורכב מפעולות רבות דוגמת פרסום מודעות ממומנות וכד', אך בניית אתר וקידומו היא הפעולה הבסיסית שיש לבצע על מנת להתחיל בכלל לשווק באינטרנט. אתר אינטרנט משמש כיום גם ככרטיס הביקור וממש כפנים של חברות ועסקים שונים, כך שקידום האתר משמעותו העלאת מודעות הצרכנים בעולם כולו לאותה חברה או בית עסק.

כך, נהפך כיום קידום אתרי אינטרנט שונים לאמצעי שיווק מרכזי ועיקרי עבור חברות רבות. אומנם לא מספיק רק לקדם אתר כזה או אחר, יש לעשות פעולות שיווק ופרסום נוספות במקביל, אך קידום אתרי אינטרנט הוא ללא ספק חלק חשוב ומהותי במערך השיווק והפרסום של כל עסק בכלכלה המודרנית של המאה העשרים ואחת.